CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf

〖壹〗
、020年广告市场在疫情冲击下呈现应激式下滑
，但直播带货等新兴形式快速兴起，成为行业重要趋势 ，同时广告主预算调整、营销渠道多元化及内容创意竞争加剧成为核心特征。具体趋势如下：疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类 、商服娱乐类
、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减 。

〖贰〗、CTR2024中国广告市场趋势报告显示
，内生力量成为新增长点，健康需求崛起 ，品效广告协同发力
，新华5G视频彩铃成为广告策略升级的重要工具
。具体趋势如下：内生力量引领增长：品牌通过细分市场 、消费升级
、品类与场景创新激发活力，2024年1-7月新品投放品牌数量同比激增59% ，新品营销成为关键增长引擎。

〖叁〗、020年Q3中国20大互联网公司广告收入呈现复苏态势
，部分企业广告收入占比差异显著，营销产业呈现四大趋势 。

〖肆〗 、在多元
、体验与价值驱动下 ，2025年中国广告市场呈现出结构性增长、营销表达升级 、品牌价值建设重回核心等特征
，CTR报告从市场趋势
、营销升级、品牌建设等方面给出了全面解读与建议
。

〖伍〗 、CTR排名越南以2%的平均CTR领先，美国、中国台湾
、中国香港、墨西哥分列第二至第五。

〖陆〗 、CTR总经理虞坚在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布大会上 ，深入分析了媒体市场
、广告市场及消费者行为习惯的趋势，并分享了CTR的创新解决方案 。媒体市场趋势：AI技术驱动进化：媒体市场正经历由AI技术推动的持续进化
，技术迭代打破传统传播边界，重塑媒体格局
。

有哪些值得关注的公益广告?

〖壹〗、以下是一些值得关注的公益广告：早期经典公益广告《请君注意节约用水》：1986年 ，贵阳市人民政府和贵阳电视台联合创作了我国第一支电视公益广告《请君注意节约用水》。该广告一经播出
，在当地掀起节约用水的热潮，当年第四季度贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨 ，让人们切实看到了公益广告的强大影响力 。

〖贰〗 、《给妈妈洗脚》：一个耳熟能详的公益广告
，传递出孝顺与关爱的主题，将爱心和善意深深镌刻进国人的骨子里
。《常回家看看》：呼吁人们多回家陪伴家人 ，体现了文明与美德
，引发了大众的情感共鸣。《〖Fourteen〗
、亿分之一》：强调每个人都是国家的重要组成部分，激发人们的责任感和爱国情怀 。

〖叁〗、央视前十经典公益广告包括《无声的世界》《一双筷子》《妈妈 洗脚》《别让等待成为遗憾》《打包饺子》《节约无小事》《常回家看看》《Family·爱的表达式》《扬正气促和谐》《同年不童年》。

〖肆〗 、央视前十催泪感人公益广告包括：《妈妈的等待》：通过母亲在寒风中等待孩子下课的场景 ，展现了母爱的伟大和无私
。《父亲的谎言》：讲述了一个父亲为了让孩子有更好的生活而不断撒谎的故事
，让人深感父爱的沉重和牺牲。

〖伍〗
、央视前十催泪感人公益广告包括《妈妈的等待》、《父亲的谎言》 、《爱，从未缺席》
、《孩子 ，你不孤单》、《爱的接力》 、《陪伴是最长情的告白》、《生命的礼物》
、《打包》、《别爱得太迟》和《家的味道》 。这些公益广告之所以催泪感人，是因为它们触及了人类最深沉 、最真挚的情感
。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面
，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等。

广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳 ，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显
，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济”带来的影响
。

灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力 。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅
。

受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游 、餐饮
、线下零售等行业因疫情遭受重创
，广告预算大幅削减，导致电视广告投放量下降。但快消品、健康医疗等刚需行业广告投放增加 ，部分抵消了整体下滑趋势 。