从疫情看旅游:康养度假将是未来主导方向之一

〖壹〗、从疫情来看，康养度假确实将成为未来旅游的主导方向之一 ，这主要基于以下原因：疫情唤醒了国民健康意识
，推动大健康产业发展健康意识提升：新冠肺炎疫情对人类健康和生命安全造成严重威胁，唤醒了国民的健康意识和卫生安全责任感 ，使人们更加重视身体和心理健康 。

〖贰〗 、未来趋势：供应链整合能力强的企业将主导市场，冷链物流和社区仓储技术升级成为关键
。 中老年线上文娱旅游核心驱动：中老年群体对线上社交
、文化娱乐和低风险旅游的需求被疫情激发
，且该群体消费能力稳定。发展表现：线上广场舞教学、老年大学课程 、短途康养旅游（如周边温泉、乡村游）等细分领域快速增长 。

〖叁〗
、020年中国民宿行业市场规模约为线上交易额突破250亿元，房源数量突破160万套。未来发展趋势包括经营连锁化、产业规模化 、业态多元化
、需求个性化及预定平台移动化
。2020年中国民宿行业市场规模线上交易额：根据中商产业研究院预测 ，2020年受疫情影响
，中国民宿线上交易额增速放缓，但仍突破250亿元。

〖肆〗、度假旅游兴起背景：早期度假为贵族活动 ，中产阶级规模扩大推动其普及；亚太经济发展促进区域度假市场崛起
，度假内容逐渐多样化 。2024年全球度假行业运行态势发展历程：欧美国家率先将度假发展为主导旅游产品，亚太地区因经济增长成为新兴市场 ，度假形式从单一向多元化演进
。

为何长假多个旅游产品预订远超疫情前

〖壹〗 、长假期间多个旅游产品预订远超疫情前
，主要源于疫情后旅游需求的集中释放
、文旅融合创新、乡村旅游兴起以及旅游市场活力提升等多方面因素。疫情后旅游需求集中释放疫情期间，人们的出行计划受到严格限制 ，旅游需求被长期压抑 。随着疫情得到有效控制
，社会生活逐步恢复正常，长假成为释放旅游需求的黄金窗口
。

〖贰〗 、假期多条航线只剩全价票且多地预计远超2019年同期 ，主要原因包括市场需求激增
、旅游产品创新升级、费用策略调整 、消费者偏好变化及行业趋势推动等。具体分析如下：市场需求激增国内经济持续发展及人民生活水平提高，推动旅游需求快速增长 。

〖叁〗
、中长期坚定看好航空供需结构改善：华泰证券研报表示
，随近期天气转暖，叠加“五一 ”小长假 ，公商务活动和旅游出行均有望提升
，旅客量或持续提升并延续到暑运；同时，世界线在航季中稳步加班 ，共同催化航空板块股价
。中长期坚定看好航空供需结构改善
，叠加全票价管制放开，航司盈利有望取得突破。

〖肆〗、疫情后旅游需求集中释放受此前疫情影响 ，人们长期居家隔离或限制出行
，旅游活动大幅减少 。今年疫情得到有效控制后，公众对自由出行的渴望达到峰值 ，旅游成为释放压力 、弥补社交缺失的重要方式
。中秋国庆长假为长途旅行提供了时间窗口
，进一步刺激了出游意愿。

〖伍〗、023年“五一小长假
”旅游市场全面复苏，多项数据超越疫情前水平 ，展现强劲增长动力 。具体表现如下：旅游人次与收入创新高据官方统计，2023年五一期间全国国内旅游出游合计74亿人次
，实现国内旅游收入1480.56亿元。

〖陆〗
、去哪儿：国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发量创历史新高
。同程旅行：酒店预订量超“五一”假期 ，创单日峰值；机票、火车票 、景区预订量均达近5年同期新高。携程：国内游订单同比增长近2倍
，门票
、民宿订单同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍 。

面对疫情冲击,旅游企业这样“花式”自救

面对疫情冲击 ，旅游企业通过优化产品、花式营销 、科技赋能等方式“花式
”自救
，具体措施如下：优化产品：提升品质，满足多元需求注重安全与品质：疫情防控常态化下 ，游客更关注出游安全与品质
，旅游景区通过“苦练内功”提高产品质量和服务水平
。

疫情对旅游业造成巨大冲击，从业者积极自救 ，科技将成为疫后旅游业发展的重要动能。以下是详细阐述：疫情对旅游业的冲击 业务全面停滞：原本的旅游业“黄金期 ”因疫情陷入冷寂
，旅游团暂停
、酒店房间空置、景区关闭 。

首旅如家入局跨境电商可视为一场“花式
”自救，旨在通过拓展新业务领域 、挖掘会员价值
、满足消费需求等方式 ，在后疫情时代寻找新的增长机会，实现业务的多元化发展和可持续经营
。疫情冲击与行业自救背景 突如其来的疫情严重冲击了线下旅游业和酒店业
，行业格局发生重大变化，疫情成为行业分水岭。

积极应对疫情冲击 旅游行业在疫情初期遭受了巨大冲击 ，景区关闭、酒店歇业 、旅行社停团等现象普遍 。面对这一困境
，旅游企业需迅速调整策略，积极应对
。例如 ，通过退还客户订单
、调整员工结构、控制运营成本等方式
，减少损失并维持企业基本运营。

疫情之后,文旅产品应如何调整!

动态调整运营策略：根据客流数据 、消费偏好等实时优化产品组合 。例如旺季推出高附加值体验套餐，淡季针对本地客群设计低价年卡 ，平衡收益与成本
。创新产品与服务
，提升抗风险能力开发轻资产项目：减少对重资产设施的依赖，例如推出移动式文化展览、户外音乐节等 ，降低固定成本。

大力推进文旅深度融合发展规律：把握文化和旅游发展规律
，坚持以文塑旅
、以旅彰文 。具体路径：以文塑旅：盘活文化资源，引入文化创意元素 ，丰富旅游内涵，提升旅游品位。以旅彰文：通过旅游推动中华优秀传统文化“活”起来
，传承革命文化和红色基因，弘扬社会主义先进文化
。

优化产品：提升品质 ，满足多元需求注重安全与品质：疫情防控常态化下
，游客更关注出游安全与品质，旅游景区通过“苦练内功 ”提高产品质量和服务水平。例如 ，海南乐城医疗旅游先行区推出康养之旅
，游客可进行全身体检并游览周边景区，既健康又放松 。细分客群 ，创新产品：旅游企业针对不同客群调整产品结构
。