“市场的真相 ”走访记(五):空调市场今年稳了?

今年空调市场整体表现稳中向好，行业回暖情绪高涨 ，多数企业持乐观态度并积极布局
，但品牌竞争与产品创新仍面临挑战。行业回暖情绪高涨，企业积极布局市场信心增强：经历过去两年的调整 ，2023年空调市场迎来回暖 。

劲爆!董明珠准备砸10亿搞高端医疗设备

〖壹〗 、董明珠准备投资10亿元用于格力电器研发生产高端医疗设备
，这一决策反映了格力进军医疗设备领域的战略布局，也体现了高端医疗行业在我国的发展潜力与市场需求
。董明珠投资高端医疗设备的背景与决策疫情冲击下的制造业转型：2020年疫情期间 ，格力电器2月销售额几乎为零，全年产值预计下滑。

〖贰〗
、投入10亿元的背景与目的董明珠透露
，格力电器计划投资10亿元进军高端医疗设备领域 。这一决策源于疫情中她观察到国内医疗设备因缺乏核心技术暴露短板，例如高端救护车等设备依赖进口
。她认为 ，企业应主动承担社会责任
，而非仅追求商业利益，因此将医疗板块列为格力新的战略方向 ，与消费板块、工业装备板块并列。

〖叁〗 、董明珠谈疫情对格力影响 。图片来源：每经记者 吴泽鹏 投入10亿元做高端医疗设备 疫情暴露医疗设备短板：董明珠在论坛上透露
，格力电器计划投入10亿元进军高端医疗设备领域。她表示，此次疫情让她看到国内医疗设备因缺乏核心科技而暴露出的短板 ，这是格力决定进入该领域的重要原因
。

〖肆〗
、失败案例：董明珠此前有过多次跨界尝试
，但效果不佳。从手机、新能源汽车到芯片，格力都没能在风口上起飞 ，未达成多元化目标 。例如在新能源汽车领域
，2016年董明珠使尽浑身解数收购珠海银隆，豪掷130亿 ，但2年后珠海银隆便被停产 、停工、欠薪等负面新闻缠身，董明珠执掌的MPV也量产失败
。

〖伍〗
、高端医疗行业：近日格力宣布推出可杀灭新冠病毒的空气净化器
，据称经过武汉专业医院实地测试，1小时杀灭99%新冠病毒（COVID - 19）。3月初格力电器生产的口罩在格力官方商场“董明珠的店
”上线销售 。董明珠还表示格力电器未来要在医疗设备领域投资10亿元
。

董明珠不做空调开卖口罩,费用惊人,引网友热议!

关于口罩的费用 ，董明珠的店中销售的口罩分为KN95防护级别的一次性使用口罩和一次性使用医用口罩两种。其中
，KN95防护级别的口罩一盒售价为275元（50只），相当于每只5元；一次性使用医用口罩一盒售价为150元（50只） ，相当于每只3元 。

疫情冲击下的果断决策受疫情影响
，空调行业遭受重创，格力面临停工、线下门店关闭等压力
。董明珠在2月份宣布投资2000万元成立珠海格健医疗科技有限公司 ，专门生产口罩 、体温计
、医护人员防护用品等紧缺物资。这一决策直接回应了市场医疗物资供应不足的问题
，展现了企业家的社会责任感 。

线上营销引流需求：口罩是一个引流的好产品
。董明珠深谙营销之道，在微店开卖口罩 ，希望在线下渠道受到冲击的当下
，轻松有效地吸引线上的人气和流量。格力生产的口罩，仅限董明珠的店微信端、小程序购买 ，并且采取预约模式，每人每天限购一盒 。3月9日上午开始线上预约仅15分钟多
，已有超过两万人涌入。

董明珠表示格力2月因疫情损失200亿元，空调行业受冲击近乎停摆 ，但格力通过复工 、转产医疗设备等措施积极应对
，并计划投资10亿元进军高端医疗领域
。疫情对空调行业及格力的冲击 行业层面：新冠疫情导致空调行业无法上门安装
、门店关闭、上下游合作链条不畅，整个行业几乎停摆。

严峻考验之下,2022上半年中央空调细分应用市场发生了哪些变化

〖壹〗 、住宅市场：受房地产下行冲击 ，但触底反弹趋势显现房地产市场整体下行
，2022上半年房屋竣工面积下降25%，住宅竣工面积下降6% ，导致中央空调配套项目销售规模同比下滑49%至871亿元 。但随着疫情效应减弱及利好政策（如利率下调
、购房补贴）出台
，房地产市场触底反弹趋势增强，预计下半年需求将逐步恢复
。

〖贰〗、根据《中央空调市场》一季度中央空调市场总结报告数据显示 ，2022年1季度
，中央空调行业增长仅为183%。尽管从行业走势来看，2022年一季度中央空调市场的表现不及预期 ，欧美系 、日韩系品牌市场份额均有一定程度下滑，但总体上以美的为代表的国产品牌市场份额依旧保持强劲增长 。

〖叁〗
、随着商用、政府领域中央空调市场饱和度的逐渐提高
，相关招投标数量呈现出下降趋势
。这一变化反映了中央空调市场在需求结构上的调整，以及市场竞争的加剧。招投标数量下降：2016-2021年 ，中国中央空调招投标数量持续减少 。2021年
，中国中央空调相关招投标数量为548个，相比2020年下降了31%
。

〖肆〗 、仅凭借家装零售及细分应用市场的需求释放难以扭转整体市场的承压走势 ，四季度的市场形势或将更加严峻。竞争压力增大：随着市场发展
，需求乏力、竞争加剧等问题凸显，企业需要不断调整战略以应对市场变化 ，这增加了企业运营的难度和市场的不确定性 。

〖伍〗
、中央空调+新风系统保障业主清新空气
，室内环境泛光照明、人体感应灯等细节设计为业主带来更加舒适 、健康的视觉环境
。行业趋势与展望随着地产行业去金融化，房子逐步回归居住本质 ，很多中小房企
、问题房企将面临出清、退出行业的风险。行业新格局逐步成型
，运营稳健 、经营过硬的优质房企将迎来更大发展空间 。